Метатеги

Разберем что такое метатеги и как правильно их составлять.

Чтобы понять важность метатегов для оптимизации сайта и объем работы SEO-специалиста по этой же оптимизации.

Качественно составленные Title и Description оказывают положительное влияние на позиции сайта

Содержание статьи

1. Что такое метатеги?
2. Зачем писать метатеги?
3. Как заполнять метатег Title
4. Как сформировать метатег Description
5. Нужно ли прописывать метатеги Keywords
6. Инструменты для работы с Title и Description
7. Что такое тег H1 и насколько он важен для SEO
8. Общие рекомендации по составлению метатегов
9. Использование шаблонов при составлении метатегов
10. Чек-лист по работе с метатегами

1. Что такое метатеги?

Метатеги (англ. metatags) — это строки кода страницы HTML, которые предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о содержимом страницы сайта. Метатеги не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде веб-страницы в контейнере head.

При сканировании сайта поисковые работы проверяют веб-страницы на наличие данных с тегом <meta>, в которых содержатся метаданные о странице. Некоторые метатеги помогают осуществлять выдачу поисковым системам информации о сайте в коротком и полезном виде. Что, в свою очередь, обеспечивает высокий CTR и оказывает существенное влияние на видимость и позиции сайта в поисковых системах.

2. Зачем писать метатеги?

Благодаря заполненным метатегам на страницах Google может легко установить релевантность содержимого этой страницы поисковому запросу.

Правильное заполнение метатегов очень важно для SEO продвижения любого сайта. Начинать составление метатегов желательно еще на этапе создания сайта, они должны выводиться на каждой странице сайта в коде HTML и быть уникальными (не должно быть дублирование значений метатегов ни на одной странице сайта).

Зачем еще нужны метатеги:

• оформление привлекательных снипетов. Один из самых простых и эффективных способов повысить CTR страницы сайта – это сформировать для нее красивый и привлекательный сниппет;
• повышение ранжирования.Метатеги сообщают поисковые работы, о чем ваша страница, и помогают им оценить ее соответствие поисковому запросу пользователя;
• увеличение переходов из соцсетей. Например, Facebook использует метатеги для корректного отображения информации о странице, когда на нее ссылаются на их сайте;
• продвижение НЧ запросов. Вхождение низкочастотных ключевых запросов в Title и Description поможет быстрее продвинуться в топ по данным запросам.

3. Как заполнять метатег Title

Тег Title – это элемент HTML, который используется для указания заголовка веб-страницы.

Этот заголовок виден как для посетителей сайта, так и для поисковых систем. Его основная задача – сообщить посетителям и поисковым системам, которые ожидает на данной веб-странице (кратчайшее).

Тег Title оказывает значительное влияние на релевантность сайта. Содержимое тега отображается в результатах поиска, поэтому важно составить тег Title максимально информативным и привлекательным, чтобы пользователю захотелось перейти по ссылке.

Наличие ключевых запросов у Title сайта может повысить его релевантность для поисковых систем. При этом важно, чтобы ключи, используемые в метатегах, соответствовали контенту страницы.

Правила составления Title:

• не рекомендуем составлять Title более 12 слов (без учета предлогов). Дело в том, что на большинстве экранов отображается не более 70 первых символов названия. Однако следует помнить, что даже если часть метатега будет скрыта от пользователя в выдаче, поисковик все равно учтет его вес во время ранжирования;
• содержимое тега Title должно быть уникальным, в нем не должны повторяться слова и он не должен совпадать с тэгами на других страницах сайта;
• если сайт продвигается под определенный регион, следует использовать топонимы в содержании Title.
• главный ключевой запрос, по которому продвигается страница, следует указывать в начале Title. Так он будет иметь наибольший вес;
• допускается написание всех слов в Title с прописной буквы. Такой метод давно применяется в объявлениях Google ADS, успешно увеличивая этим CTR;
• для более привлекательного снипета в выдаче поисковой системы следует использовать в содержимом Title символы Юникода. Не следует добавлять в Title и Description символы юникода, которые не будут отображаться, поэтому перед добавлением символов важно ознакомиться с нашим документом «Список символов юникода», где подробно указано, где и какие символы юникода будут корректно отображаться в Title и Description;
• добавление названия вашего домена или бренда в тезисе Title приветствуется только в случае, если у него высокая узнаваемость. Если же бренд не раскручен, то рекомендуем либо добавлять его к концу Title, либо совсем не прибавлять, чтобы не занимать место в Title;
• и, пожалуй, самое главное: Title обязан соответствовать содержанию страницы. Если на странице отсутствует блок с отзывами, то не стоит писать «Отзывы» в метатезе, чтобы не вводить людей в заблуждение. Пользователь, кликнув на ваш снепет в поисковой выдаче (в котором есть информация об отзывах на странице), перейдет на страницу и не найдет нужную ему информацию. Он скоро покинет ваш сайт. А это даст сигнал поисковикам о нерелевантности запроса к содержанию вашей страницы.

4. Как сформировать метатег Description

Тег Description – это элемент HTML, сообщающий поисковые системы информацию о содержании интернет-страницы. Метатег Description является одним из важнейших метатегов в SEO-продвижении. Он влияет на формирование привлекательного и узнаваемого сниппета поисковой выдачи.

Метатег Description дает поисковым системам полное понимание того, что пользователь может найти на страницах вашего сайта. Этот тэг необходимо заполнять на всех страницах сайта. Если описание не заполнено, снипет в поисковой выдаче может быть сформирован автоматически из информации на странице.

Правильно заполненное описание позволяет формировать релевантный и привлекательный снипет, в результатах выдачи он значительно повышает CTR.

Правила составления Description:

• в описаниях страниц необходимо добавлять информативные и конкретные слова. Это поможет привлечь посетителя на свою страницу. В выдаче поисковиков большое количество сайтов, поэтому следует выделяться на их фоне.
• при составлении метатега Description в первую очередь следует отталкиваться от списка ключевых слов.
• рекомендуемая длина тега Description в поисковике Google составляет до 920 пикселей, что может содержать до 158 символов. На мобильных устройствах максимальный предел составляет около 680 пикселей (до 120 символов). Постарайтесь поместить всю интереснейшую и интригующую информацию в первые 120 символов вашего мета-описания.
• составление тега Description следует начинать с важнейших запросов (высокочастотных). Не следует при составлении описания перечислять все ключевые фразы – это не поможет ранжированию. Это может только навредить, оттолкнуть потенциального клиента и поисковую систему, которая может принять описание спама.
• в описании рекомендуем использовать призыв к действию, это поможет мотивировать пользователей переходить на сайт и покупать.
• важно создать Description для каждой страницы уникальным. Для небольших сайтов эта задача проста. Но если на вашем сайте большое количество страниц – допускается использование шаблонов.

5. Нужно ли прописывать метатеги Keywords

Первоначально метатег Keywords создавался с целью помочь поисковым системам определять релевантность страниц поисковым запросам. Посредством данного тега можно выделить ключевые фразы, по которым потенциальный клиент сможет найти ваш сайт в поисковой выдаче.

В результате веб-мастера и SEO-специалисты начали злоупотреблять его значением, включая в тег ключевые слова, которые не соответствовали продвигаемой странице. Это привело к тому, что поисковики начали применять санкции к таким сайтам и их позиции в выдаче стали резко снижаться.

Уже в 2019 году в Google официально заявили, что их поисковая система не будет учитывать содержание Keywords при ранжировании. А в 2021 году Джон Мюллер из Google снова подтвердил, что поисковик не использует содержимое Keywords.

6. Инструменты для работы с Title и Description

Для удобства при составлении метатегов рекомендуем использовать вспомогательные инструменты, которые облегчат путь сбора, анализа и формирования качественных метатегов:

Просмотр сниппета сайта в поисковой выдаче

• Portent’s SERP Preview Tool.

• Google Search Preview Tool.

7. Что такое тег H1 и насколько он важен для SEO

Заголовки (h1) и подзаголовки (h2-h6) необходимы для выделения сущности статьи или страницы. Именно на них в первую очередь обращает внимание читатель. Заголовки на страницах вашего сайта полезны не только читателям, но и поисковым системам. Анализируя контент на странице, они определяют, как он логически построен. Поэтому правильно расставленные заголовки и подзаголовки – это не только удобство чтения, но и ранжирование страниц в поисковой выдаче.

С недавних пор Google начал вытаскивать в выдачу содержимое тэга h1 вместо метатега Title.

В Semrush поделились данными об изменениях в выдаче Google в связи с новым алгоритмом формирования содержимого Title в снепете.

Правила составления тега H1:

• избегайте длинных заголовков;
• используйте заголовки в иерархическом порядке;
• теги H1 должны соответствовать пользовательским намерениям;
• заголовок H1 следует размещать в верхней части страницы;
• убедитесь, что ваш тег H1 виден и не скрыт для пользователей;
• рекомендуем добавлять ключевые фразы к H1, желательно, к началу заголовка;
• содержание заголовка H1 должно заинтересовать пользователя и привлечь его внимание.

8. Общие рекомендации по составлению метатегов

Чтобы составить максимально качественные метатеги, следует начать со сбора семантического ядра. Далее нам необходимо разбить семантическое ядро ​​на несколько категорий: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные фразы, которые необходимо использовать при составлении метатегов.

Далее в существующий список ключевых фраз нужно добавить немного фантазии, чтобы метатеги получились естественными, а не похожими на набор фраз из семантического ядра. Также нельзя забывать, что метатеги должны быть привлекательны (чтобы пользователь хотел перейти на сайт).

В таблице ниже можно ознакомиться с общими рекомендациями по составлению метатегов.

После внедрения метатегов нужно обязательно отслеживать динамику изменений и эффективность проделанной работы, поскольку всегда можно провести работу над улучшением.

Лучшие инструменты для этого:

• Google Analytics;
• Google Search Console.

Эти инструменты предоставляют аналитические данные и метрики вашего сайта. К примеру, на панели веб-мастеров можно проверить средний CTR для вашего сайта на вкладке эффективность:

Используйте сервис Google Analytics для отслеживания изменения сеансов после внедрения ваших метатегов, после чего можно анализировать, была ли работа в данном направлении эффективна.

Чтобы правильно отследить изменника за определенный период, вы можете ставить информативные метки на графике с датой внедрения метаинформации на сайт.

9. Использование шаблонов при составлении метатегов

Для интернет-магазинов, имеющих в своем арсенале достаточно большое количество типичных страниц, SEO-специалисты используют шаблоны генерации метатегов. Согласитесь, ведь действительно легче составить шаблон для всех схожих страниц на сайте, задать переменные и применить для большого количества страниц, чем писать руками метатеги для тысячи, а иногда и десятков тысяч страниц.

Для каких страниц допускается использование SEO-шаблонов:

• карты товаров;
• страницы брендов;
• страницы пагинаций;
• страницы фильтрации;
• разделы и подразделы;

Как составить метатеги для страниц пангации на сайте

В случае, когда вы добавляете большое количество товаров на сайт, в категории появляются страницы пангации.

На этих страницах пангинации метатеги дублируются с основной категорией, что отрицательно сказывается на ранжировании основной категории.

Следовательно следует избегать метатегов на страницах пангинации с помощью шаблона, добавив переменную (номерстраницы).

Пример шаблона генерации метатегов и заголовка h1 для страниц пангинации:

Как составить шаблон генерации метатегов для карт товаров
Для всех карт товаров должны быть прописаны максимально релевантные и уникальные метатеги.

Пример шаблона генерации метатегов для карт товаров:

Всегда используйте переменные, которые будут избегать содержания метатегов для товаров.

Какие могут быть переменные:

• название товара;
• артикул;
• цена;
• название высшей категории;
• название категории;
• бренд;
• все, что угодно.

Как составлять метатеги для брендов на сайте
На многих больших сайтах есть сотни страниц брендов, где представлены все товары конкретного производителя.

Для этого типа страниц также необходимо прописать шаблон генерации метатегов.

Пример реализации метатегов для страниц брендов:

В случае реализации шаблона для метатегов должны подтягиваться элементы страницы (чаще это может быть h1, title), которые были заданы непосредственно в шаблоне, и общий текст для группы страниц, заданных в том же шаблоне. Поэтому важно, чтобы к началу этапа шаблонного проектирования уже были оптимизированы необходимые компоненты. К примеру, h1 должно быть уникальным, а не состоять из цифрового артикула.

Невозможно написать релевантный шаблон для таких страниц, всегда лучше прописать вручную, в метатегах нужно обязательно указать, о чем статья, какая информация там есть. Шаблоном это учесть нельзя.

Шаблоны метатегов и заголовка h1 нужно использовать для однотипных страниц, которых на сайте очень много. Если вручную прописывать метатеги слишком долго и дорого.

10. Чек-лист по работе с метатегами

1. Метатеги 1 – это строки кода страницы HTML, которые предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о содержимом страницы сайта. Метатеги не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде веб-страницы в контейнере head.
2. Правильное заполнение метатегов на сайте очень важно для SEO продвижения любого сайта. Начинать составление метатегов желательно еще на этапе создания сайта, они должны выводиться на каждой странице сайта в коде HTML и быть уникальными.
3. Тег Title оказывает значительное влияние на релевантность сайта. Содержимое тега отображается в результатах поиска, поэтому важно составить его максимально информативным и привлекательным, чтобы пользователю захотелось перейти по ссылке. Наличие ключевых запросов у Title сайта может повысить его релевантность для поисковых систем. При этом важно, чтобы ключи, используемые в метатегах, соответствовали контенту страницы.
4. Метатег Description дает поисковым системам полное понимание того, что пользователь может найти на страницах вашего сайта. Этот тэг необходимо заполнять на всех страницах сайта. Если описание не заполнено, сниппет в поисковой выдаче может быть сформирован автоматически из информации на странице. Правильно заполненное описание дает возможность формировать релевантный и привлекательный снипет, оно значительно повышает CTR.
5. Поисковые системы исключили значение метатега Keywords как фактор ранжирования и перестали учитывать этот тэг во время ранжирования.
6. Заголовки на страницах сайта полезны не только для читателя, но и для поисковых систем. Они необходимы для выделения сущности статьи или страницы. Заголовок первого уровня h1 имеет наибольший вес. Поэтому необходимо уделить особое внимание его текстовому содержанию.
7. После внедрения метатегов нужно обязательно отслеживать динамику изменений и эффективность проделанной работы, поскольку всегда можно провести работу над улучшением. Используйте сервис Google Analitycs для отслеживания изменения сеансов после внедрения ваших метатегов, после чего можно анализировать, была ли работа в данном направлении эффективна.
8. Для обилия однотипных страниц на сайте допускается использование SEO-шаблонов. Это могут быть карточки товаров, страницы брендов, пагинации, фильтрации, разделы и подразделы.
9. Добавлять метатеги на сайт можно как вручную, так и с помощью дополнительных плагинов и дополнений, доступных для вашей CMS-системы.